從環(huán)球影城、迪士尼這樣世界級(jí)的實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目，到日本宮崎駿、柯南特色小鎮(zhèn)，“影視IP+主題樂(lè)園”早已被證明是切實(shí)可行的商業(yè)模式。

  隨著華誼兄弟蘇州電影世界的開(kāi)園，業(yè)內(nèi)關(guān)于實(shí)景娛樂(lè)的討論也越來(lái)越多。

  影視巨頭競(jìng)相布局

實(shí)景娛樂(lè)，顧名思義就是文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的實(shí)體化，主要植根于影視IP的主題樂(lè)園或小鎮(zhèn)。近幾年，國(guó)內(nèi)影視公司對(duì)實(shí)景娛樂(lè)都摩拳擦掌，紛紛布局，以主題樂(lè)園為主的實(shí)景娛樂(lè)已經(jīng)逐漸成為國(guó)內(nèi)影視娛樂(lè)巨頭們競(jìng)爭(zhēng)的新板塊。

    
理清樂(lè)視關(guān)系后，也迅速開(kāi)始實(shí)景娛樂(lè)布局，宣布一系列電影業(yè)務(wù)的同時(shí)，也宣布了小鎮(zhèn)等實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目。歡瑞世紀(jì)、奧飛娛樂(lè)等國(guó)內(nèi)傳媒上市公司也均

有實(shí)景娛樂(lè)計(jì)劃出爐。盈利模式待開(kāi)發(fā),,之所以影視公司對(duì)實(shí)景娛樂(lè)趨之如鶩，不僅僅是迪士尼的榜樣作用，在中國(guó)確實(shí)市場(chǎng)需求很大。

根據(jù)國(guó)際主題公園協(xié)會(huì)2017年發(fā)布的年度報(bào)告，2016年亞洲主題公園市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，主要增長(zhǎng)力都在中國(guó)大陸，其中三大主題公園運(yùn)營(yíng)商華僑城、華強(qiáng)方

特和長(zhǎng)隆都實(shí)現(xiàn)了游客量的大幅增長(zhǎng)。即使面對(duì)2016年上海迪尼士的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)的本土主題樂(lè)園依舊取得了不俗的成績(jī)。

  另一方面，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園過(guò)剩，又存在不盈利的問(wèn)題。雖然國(guó)內(nèi)游客數(shù)量可觀，但是盈利水平卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如國(guó)外主題公園。相比之下，我國(guó)主題公園大多依

賴門(mén)票收入，盈利模式普遍單一，購(gòu)物和衍生品消費(fèi)存在較大增長(zhǎng)空間。

主題公園設(shè)計(jì)公司龍翔設(shè)計(jì)分析實(shí)景娛樂(lè)前景幾何？

  摸著石頭過(guò)河的實(shí)景娛樂(lè)，在中國(guó)還有很大上升空間。有分析認(rèn)為，中國(guó)人需要東方文化為核心的實(shí)景娛樂(lè)，所以華語(yǔ)實(shí)景娛樂(lè)有自己廣闊的前路空間可

以探索。而缺少好的IP是被公認(rèn)為目前國(guó)內(nèi)實(shí)景娛樂(lè)做不成迪士尼樂(lè)園的重要原因。
 

  一位資深業(yè)內(nèi)人士對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，國(guó)內(nèi)的主題樂(lè)園不僅是缺少IP的問(wèn)題，而是在于IP的整合與商業(yè)性開(kāi)發(fā)，并不是因?yàn)榈鲜磕嵊?/span>IP就肯定能做好實(shí)

景娛樂(lè)，漫威和DC漫畫(huà)公司（Detective Comics）也有IP、環(huán)球影城也有電影世界，但都不如迪士尼，所以如果單純從IP角度判斷是不夠充分的。

 華強(qiáng)方特主題公園

 中國(guó)實(shí)景娛樂(lè)市場(chǎng)的問(wèn)題和影視行業(yè)一樣，就是硬件強(qiáng)于軟件，但娛樂(lè)業(yè)的核心卻恰恰是軟件的共鳴粘性。如果可以將單一的粉絲經(jīng)濟(jì)加以優(yōu)

化，那么對(duì)于娛樂(lè)行業(yè)的本質(zhì)性改善會(huì)有幫助。
 

中國(guó)影視行業(yè)的實(shí)景娛樂(lè)探索之路，依然是 道阻且長(zhǎng)?！皣?guó)產(chǎn)電影+樂(lè)園”的模式能否真正得到認(rèn)可，還有待時(shí)間檢驗(yàn)。